Ключевые моменты в создании успешного медицинского сайта
Самостоятельное создание медицинского сайта является далеко не самой легкой задачей. Несмотря на то, что современные конструкторы сайтов могут предложить множество образцов и шаблонов, лучше всего инвестировать в сайт, созданный с нуля. Успех сайта будет зависеть от знаний о его дизайне и разработке: в процессе его создания есть множество особенностей, о которых следует знать.
Хотя конструкторы сайтов могут показаться отличной идеей, они представляют собой огромный риск для успеха вашего медицинского бренда.
Большинство сайтов, созданных в них, приносят медицинским брендам больше вреда, чем пользы. Зачастую конечный продукт выглядит дешево и имеет плохую структуру.
Есть высокая вероятность, что также пострадает коэффициент конверсии: сайт не будет ранжироваться в поисковых системах и заметен для вашей целевой аудитории, а его качество обесценит ваш бренд. В долгосрочной перспективе этот вариант чаще всего оказывается пустой тратой времени и денег.
В идеале ваш медицинский сайт должен быть успешным по нескольким параметрам. Давайте рассмотрим их.
Брендинг
Брендинг обладает способностью резонировать в сознании человека в течение многих лет. Ваши брендированные материалы для сайта и печатной продукции должны иметь единый внешний вид на всех платформах. Правильно созданный визуальный контент имеет стратегическое значение. Это касается вашего сайта, визитных карточек, вывесок и прочих маркетинговых материалов.
С профессиональным брендингом люди будут относиться к вашему бизнесу более серьезно.
Эстетичный дизайн
Внешний вид — это наше все, ведь многие из нас склонны судить о книге по ее обложке. То же самое касается и сайтов.
Когда пациент заходит на ваш сайт, у вас есть только один шанс произвести на него положительное первое впечатление.
Вы должны использовать этот шанс, чтобы поразить его.
Многие сайты, выполненные в конструкторе, выглядят так, будто они были сделаны на скорую руку. Как мы говорили ранее, это может пагубно сказаться на вашем бренде. Дизайн вашего сайта должен быть визуально приятным, простым, удобным для навигации и главное эффективным в достижении бизнес целей.
Брендированные материалы также должны сочетаться с внешним видом и темой вашего сайта.
Доменное имя
Выбирайте доменное имя для вашей клиники с умом. Оно должно не только легко произноситься и писаться, но и быть как можно более коротким.
Кроме того, важно выбрать доменное имя, совпадающее с названием вашего медицинского бизнеса. Мы знаем, что в некоторых случаях это трудно сделать, когда несколько медицинских компаний имеют схожее название.
Просто постарайтесь включить название вашей клиники в свое доменное имя. Мы рекомендуем использовать домен с .ru и .com, когда это возможно. Они более предпочтительны, чем все остальные домены верхнего уровня.
Оптимизация для поисковых систем (SEO)
Чтобы пациенты могли с легкостью находить вас в Яндекс и Google, оптимизируйте свой медицинский сайт для поисковых систем. В мире интернет маркетинга это называется поисковой оптимизацией (SEO).
Существует два типа SEO: внешнее и внутреннее. Внутреннее SEO фокусируется на структуре и функциях вашего сайта.
Общие методы SEO включают:
- Использование мета-тегов и alt-тегов на страницах сайта
- Удобная для навигации структура меню
- Установка SSL-сертификата
- Удобный дизайн и адаптивность для мобильных устройств
Внешнее SEO имеет отношение к внешним факторам, которые повышают вашу видимость в интернете (например, социальные сети, Яндекс Карты и Google Maps, оптимизация под локальные запросы, упоминания на высокоавторитетных сайтах и т.д.).
Содержание сайта
Контент — это ваш важнейший ресурс. Учитывая это, отсутствие надежной контент-стратегии является огромной ошибкой.
Контент и SEO идут рука об руку. Если вы хотите, чтобы ваш медицинский сайт появлялся в поисковых системах Google и Яндекс по определенным поисковым запросам, ваш медицинский контент должен быть SEO-оптимизирован.
Делать ли сайт самостоятельно или нет?
Самостоятельная разработка сайта - не такая уж и невыполнимая задача, если вы знаете, как к ней подойти и какие важные правила соблюсти. Но помните, что одно неверное решение может стоить вам тонны ресурсов и что, возможно, выгоднее будет обратиться к специалистам.