Краткое руководство по медицинскому SEO: 3 тактики органического маркетинга
Сайт клиники облегчает процесс её общения с текущими пациентами, а также помогает привлекать новых. Для этого пациенты должны легко находить ваш медицинский сайт в интернете. Чтобы попасть на первую страницу поиска, вам понадобится опытная команда специалистов по маркетингу, грамотно выстроенное SEO и правильно созданный сайт.
SEO или оптимизация для поисковых систем направлена на поднятие сайта на вершину результатов органического поиска в Яндекс, Google и других поисковых системах. Сильная стратегия медицинского SEO требует вложения времени и денег, неустанного внимания и всесторонних усилий со стороны вашей маркетинговой команды.
Меняющиеся правила и алгоритмы SEO
Используя правильные методы и избегая "черного" маркетинга, вы можете добиться более высокого рейтинга в поисковых системах для сайта вашей клиники.
Черное SEO относится к использованию «секретных приемов» для вывода страниц в топ Яндекс и Google. Но правда в том, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, и они регулярно принимают меры, чтобы помешать этим черным методам SEO, наказывая сайты, которые пытаются их использовать.
Если вы когда-либо обращался к SEO-специалисту, который обещает «быстрые результаты», и это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, вероятнее всего так и есть. Применяя правильные тактики, вы сможете добиться более высокого рейтинга в поисковых системах для сайта вашей клиники.
Медицинское SEO — это долгосрочная стратегия, требующая не менее 4 месяцев для появления ощутимых результатов.
1.Внутреннее SEO медицинского сайта
Внутреннее SEO (on-page SEO) представляет собой ряд методов, которые направленны на оптимизацию внутреннего содержимого страниц медицинского сайта: коды, изображения, тексты и другой визуальны контент, для достижения лучших результатов ранжирования в поисковых системах. Здесь важны и контент на вашем сайте, и скорость загрузки сайта и его адаптивность для мобильных устройств. Существует множество факторов, влияющих на аспекты SEO.
Title Tag (заголовок страницы)
Это элемент HTML кодировки в бэкенде вашего сайта, который определяет заголовки страниц. Это то, что отображается в SERP (Search Engine Results Pages - страница результатов поиска) в качестве кликабельного заголовка для данного результата поиска.
Description Tag (описание страницы)
Они отображаются сразу под тегами заголовков в SERP и состоят из описания длиной не более 160 символов, которое кратко описывает содержание страницы.
Скорость сайта
Это измерение скорости загрузки страниц сайта, которое является важным этапом алгоритма для Google и Яндекс, определяющим место вашей страницы в SERP.
Адаптивность сайта для мобильных устройств
Содержание вашего сайта должно быть адаптировано для мобильных устройств с различными размерами экрана, поскольку все больше пациентов пользуются смартфонами во время поиска клиники или врача.
Alt-теги
Alt-теги — это атрибут HTML, который применяется к тегам изображений и обеспечивает их текстовую альтернативу для поисковых систем.
H1 и H2
H1 и H2 называются тегами заголовков и являются важным фактором SEO. Они используются для того, чтобы сообщить поисковым системам, о чем, пойдет речь на странице сайта.
Anchor Text Links (якорные ссылки)
Якорные ссылки — это кликабельный текст в гиперссылке в вашем контенте. Статистика по SEO показывает, что текст вашей ссылки должен иметь отношение к странице или блоку на странице, на которую вы ссылаетесь.
Полужирное и курсивное форматирование текста
Google и Яндекс любят полужирное и курсивное форматирование текста, поскольку оно подчеркивает то, что должно выделяться, помогая их алгоритму определить, что является релевантным.
Footer (“подвал” сайта)
То, как вы оптимизируете меню нижней части (футер) вашего сайта, определяет для поисковых систем релевантность вашего сайта в SERP.
Sitemap (карта сайта)
Карта сайта XML — это приглашение для поисковых систем просмотреть URL-адреса, перечисленные в карте сайта, чтобы их проще было проиндексировать. XML расшифровывается как Extensible Markup Language и по контексту похож на HTML.
Изменение содержания сайта
Обновление контента на вашем медицинском сайте поможет повысить эффективность ваших усилий по SEO и увеличить общий трафик с поисковых систем.
2. Внешние методы медицинского SEO (off-page)
Наличие обратных ссылок придадут вашему сайту авторитет и доверие поисковых систем. Сайты, на которые ссылаются другие релевантные медицинские сайты, лучше ранжируются Google и Яндекс, чем сайты без таких обратных ссылок.
Пресс-релизы
Пресс-релизы являются частью медицинского PR и служат способом сообщить пациентам, СМИ и медицинским специалистам о важных событиях в вашей клинике, таких как получение награды, внедрение новой процедуры или запуск новой услуги или продукта
Медицинские каталоги
Каталоги — это те сайты, где существующие и новые пациенты находят вашу клинку. Факторы ранжирования включают в себя место и частоту включения клиники в каталоги, а также последовательность в этих каталогах.
Блоги и статьи
Содержательные статьи в блоге на вашем медицинском сайте полезны для SEO, поскольку они помогают позиционировать ваш сайт как релевантный для ответов на вопросы ваших пациентов в поисковых системах.
Социальные сети в медицине
Существуют некоторые споры о том, в какой степени социальные сети влияют на SEO. Большинство медицинских SEO-экспертов соглашаются во мнении, что чем больше количество "лайков" и "подписчиков" на страницах социальных сетей вашей клиники, особенно в Instagram, в Вконтакте и на Facebook, тем выше релевантность вашего сайта и его возможность его появления на первых странице Яндекса и Google.
Управление репутацией (ORM)
Вы должны регулярно мониторить и стараться быстро отвечать как на отрицательные, так и на положительные отзывы.
Управление онлайн репутацией важный аспект SEO стратегии.
3. Локальное медицинское SEO
Локальное SEO, или локальный поиск — это процесс оптимизации вашего сайта для получения трафика от поиска по местоположению.
Цитирование
Цитирование — это онлайн-ссылки на название, адрес и номер телефона вашей медицинской организации. Подобно ссылкам на ваш сайт, Яндекс и другие поисковые системы используют их при оценке авторитетности вашего медицинского бизнеса в интернете.
Согласованность
Мы имеем в виду, что разнородная информация может запутать поисковые системы. Например, если вы указаны в нескольких онлайн ресурсах как "Клиника пластической хирургии “Царевна Лебедь”, то вы не должны быть указаны в других как " Клиника пластической хирургии “Царевна”.