Как работают поисковые алгоритмы Google и Яндекс

Все мы знаем, что Google и Яндекс — это важнейшие инструменты для поиска информации в интернете. Их ежедневно используют миллиарды людей по всему миру для поиска, общения и обучения.

Большинство людей не задумываются о том, как на самом деле работает Google и Яндекс. Давайте рассмотрим этот процесс подробнее.

Этап №1: Сканирование

Первое, что вам нужно знать о том, как работает поиск в Google и Яндекс, — это процесс, называемый "сканирование”.

Этот процесс происходит, когда сервера Google и Яндекс, образно называемые "пауками", перемещаются по сети, переходя по ссылкам. “Паук”, который использует Google, называется Googlebot, у Яндекса это Yandex Bot.

Googlebot и Yandex Bot просматривают и сохраняют весь встречающийся им контент - этот процесс называется индексацией, - чтобы Google Search и Яндекс Поиск могли предоставлять людям наиболее релевантные результаты при поиске.

Важно убедиться, что ваш сайт всегда доступен для поисковых роботов Google и Яндекс. Если на вашем медицинском сайте есть какие-либо ошибки, которые мешают им попасть на ваш сайт, и затем просканировать и индексировать его содержимое то, когда пациенты будут искать ваши услуги, они не увидят ваш сайт в результатах поиска.

Наиболее важной частью данного этапа являются ссылки на странице, потому что ссылки являются важной частью алгоритмов Google и Яндекс. Googlebot и Yandex Bot переходят по всем ссылкам на странице для обнаружения нового контента.

Ссылки также помогают в ранжировании. В целом, чем больше сайтов в интернете ссылаются на вас, тем более популярным поисковые системы будут считать ваш сайт, и тем выше будет его рейтинг.

Этап №2: Индексирование

Второй этап в алгоритме - индексирование. Когда поисковые роботы просматривают страницу, они сохраняют все слова, весь контент с этой страницы в своей памяти. В результате страница добавляется в индекс поисковой системы.

Индексы Google и Яндекс содержат сотни миллиардов веб-страниц и имеют размеры более 100 миллионов гигабайт. Они похожи на словарь - в них есть записи для каждого слова и элемента страницы, которые поисковые роботы находят на каждой проиндексированной странице. Затем они сопоставляют их со своими требованиями к контенту, в том числе и к медицинскому.

Google и Яндекс регулярно просматривают все сайты в интернете, чтобы выяснить, не изменилось ли что-нибудь с момента их последнего “посещения” этого сайта.

Если бы вы запрещали поисковым роботам сканировать ваш сайт, вы бы не были добавлены в индекс. Но если предположить, что вы обнаружили эту ошибку и исправили ее, они в конце концов вернутся, просканируют ваш сайт и проиндексируют его содержимое, чтобы оно было доступно будущим поисковым запросам.

Этап №3: Поиск

Поиск в интернете - одна из наиболее часто выполняемых задач в сети, поэтому мы обычно не задумываемся о том, что происходит за кулисами этого процесса.

Каждую минуту поисковые системы обрабатывают примерно 3,8 миллиона поисковых запросов. Это 3,5 миллиарда индивидуальных запросов в день - более 100 миллиардов запросов в месяц.

За долю времени, которое требуется для того, чтобы моргнуть глазом, Google и Яндекс могут ответить на ваш вопрос, помочь найти важную информацию, подсказать дорогу, и многое другое.

Когда вы вводите что-то в поисковой системе, сначала она должна понять, что вы пытаетесь сделать - понять намерение вашего запроса. Это чрезвычайно сложная задача. Google утверждает, что 15% всех запросов в день — это запросы, которые они никогда раньше не видели, поэтому их системы должны очень хорошо разбираться в намерениях пользователях.

После того как поисковая система определяет намерение пользователя в отношении запроса, наступает время отображения результатов и их соответствующего ранжирования. Они просматривают свой индекс, чтобы найти страницы, соответствующие вашему запросу, и выдают Search Engine Results Page, или сокращенно SERP.

SERP — это результаты поиска по определённому запросу на странице поисковой системы.

Как ранжируются результаты

Когда у Google и Яндекс есть список контекстно релевантного контента, который они хотят показать вам, им нужно определить, какой из них показать вам в первую очередь.

Чем больше ссылок на ваш сайт, тем больше шансов занять более высокое место в SERP. Раньше ссылки — это все, что требовалось для хорошего ранжирования. Но с годами алгоритмы поисковых систем изменились, и сложность ранжирования тоже возросла. Ссылки по-прежнему важны, но теперь существует множество других факторов, которые Google и Яндекс принимают во внимание.

Один из распространенных мифов о поисковой оптимизации (SEO) заключается в том, что существует один определенный "идеальный" поисковой алгоритм, который ранжирует контент. Это неправда.

На самом деле "идеальный" алгоритм Google и Яндекс состоит из сотен - возможно, тысяч - очень маленьких алгоритмов, которые работают вместе для ранжирования контента. Поисковые системы оценивают тысячи различных факторов для определения рейтинга. В них входят, например, скорость работы вашего сайта и его гибкость для мобильных устройств, а также актуальность и полезность вашего контента.

Google и Яндекс также учитывают цель запроса пользователя для изменения способа ранжирования контента. Если вы совершаете поиск по конкретной клинике, поисковые системы направят вас на карточку данной клиники, где будет отображаться интересующая вас информация. Если же вы проводите более общий поиск, Google и Яндекс, скорее всего, отобразят список клиник, основываясь на их релевантности: отдаленности от вас, рейтинге и многом другом.

Реклама в результатах поиска

Рекламные объявления в Google и Яндекс часто появляются над органическими результатами поиска. Некоторые люди считают их раздражающими и стараются не нажимать на них, в то время как другие отдают им предпочтение.

Объявления в Google и Яндекс — это, по сути, люди и компании, в сфере медицины это врачи и клиники, желающие получить высокие позиции в поисковых системах. Они делают ставку на то, что если они будут первыми в поиске по определенному ключевому слову, то получат больше кликов, больше трафика и больше прибыли. В этом они правы.

При этом важно понимать, что Реклама и Поиск — это два принципиально разных продукта поисковых систем. Они не имеют прямого влияния друг на друга.

Если ваша клиника приняла решение вложиться в платную рекламу, в этом нет ничего плохого. Но если вы хотите получить больше возможностей, обязательно сосредоточьтесь на SEO.