Значимость алгоритмов поисковых систем для медицинского бизнеса

Клиники должны уметь быстро приспосабливаться, поскольку поисковые системы продолжают следить за качеством контента и продвигать ориентированный на пользователя контент (содержание сайта), а не страницы, написанные для повышения позиции сайта в поисковой выдаче. В этой статье мы расскажем вам, как вы должны адаптировать свою контент-стратегию, чтобы грамотно отвечать на вопросы пациентов применяя передовые тактики SEO.

Попадание на первую страницу поисковика — лучший способ заявить о своей клинике в интернете. Из-за большого потенциала трафика, который поисковые системы могут принести на ваш сайт, будет действительно полезно сосредоточить свои усилия на том, чтобы сайт вашей клиники отображался на первой странице результатов поисковой выдачи.

Когда люди ищут информацию о здоровье, в первую очередь они обращаются к поисковым системам. SEO для клиник имеет жизненно важное значение для охвата этих пользователей.

Давайте посмотрим на некоторые статистические данные, чтобы лучше понять важность появления клиники в поисковой выдаче.

• 73% пациентов ищут врача в поисковых системах.
• 89% людей обращаются к поисковым системам, когда у них есть вопросы о здоровье.
• 55% пользователей нажимают только на один из первых трех сайтов в поисковой выдаче.
• 70% медицинских запросов делаются с мобильных устройств.

Как вы знаете поисковые системы «всегда работает над тем, чтобы предоставлять людям полезную информацию», и, если ваш контент не представляет реальной ценности для пользователей, выполняющих поиск, это может привести к снижению рейтинга.

Эти корректировки впервые начались в 2015 году, и теперь они только расширялись, например, в последнем обновлении Google «Полезный контент», алгоритм нацелен на:

• Скрытые изображения, ссылки и редиректы
• Несоответствие содержимого AMP (Accelerated Mobile Pages — технология ускоренных мобильных страниц с открытым исходным кодом.)
• Переполненный ключевыми словами контент
• Неинформативный контент
• Дублированный контент

Что такое же обновление “полезного контента”?

Последнее обновление Google “о полезном контенте” немного отличается от предыдущих изменений алгоритма. Более ранние обновления были больше сосредоточены на явно бесполезном, опасном и спам-контенте. Однако новое  обновление этого года предъявляет гораздо более строгие требования к качеству и подлинности контента. Его основная цель — сделать цифровой контент более актуальным и полезным для людей.

Обновление началось 25 августа 2022 г. и завершилось 9 сентября 2022 г. Это обновление для всего сайта, что означает, что, если у вас есть даже несколько некачественных бесполезных страниц, это может повлиять на рейтинг всего вашего медицинского сайта.

Как это обновление влияет на сферу медицины

Все чаще пациенты в первую очередь ищут ответ на свой вопрос в поисковиках. Это означает, что клиникам нужна грамотная контент-стратегия, чтобы отвечать на вопросы пациентов в верхней и средней части воронки продаж отныне любое медицинское учреждение должно инвестировать в создание оригинального, актуального и высококачественного контента.

Типы контента, на который нацелен Google

Последнее  обновление  Google “полезный контент” нацелено на следующие типы контента.

• Вводящий в заблуждение (ClickBait) контент
• Контент с неудовлетворительным, низкокачественным содержанием
• Контент с низким уровнем экспертности

ClickBait Content

Контент ClickBait, также известный как вводящий в заблуждение контент, обычно не дает ответов, которые обещает дать в заголовке. Часто такой контент встречается в отрасли развлечений, где статья может предоставить информацию о дате выхода нового сезона сериала или показывать, какой-то волшебный рецепт ото всех болезней.

В медицине ClickBait это, когда вы вкладываете ключевые слова в страницу, которая не дает ответа, удовлетворяющего потребности целевой аудитории.

Неудовлетворительное содержание

Слишком короткий, плохо написанный, неорганизованный или поверхностный контент - такое никогда не удовлетворит потребности пациентов. То же самое относится и к контенту, перефразирующему уже существующие статьи.

Вне нишевого содержания

Многие клиники могут создавать контент за пределами своего медицинского направления или даже медицины для большей видимости в поиске, не осознавая, что они не могут конкурировать с экспертами в этих областях. В результате эти статьи «вне темы» не заслуживают доверия и авторитета. Между тем, писать на неактуальные темы так же невыгодно. Например, когда неврологический центр пишет о наращивании мышечной массы, он с большей вероятностью вызовет интерес у аудитории, ищущей информацию про персональные тренировки и бодибилдинг, а не у потенциальных пациентов.

Лучше всего, придерживаться тем контента, в которых вы являетесь экспертом вместо того, чтобы пытаться освещать темы, выходящие за рамки вашей специализации.

Рекомендации Google для медицинских центров и клиник

По сути, данное обновление контента Google направлено на продвижение клиник, которые приносят пользу своей аудитории. Таким образом, клиники могут значительно выиграть от этого обновления, если они будут следовать рекомендациям Google. Что это означает?

Останутся ли, после прочтенияинформации на вашем сайте, пациенты с чувством, что они узнали достаточно, поможет ли это в достижении их цели?

Прямо и четко отвечайте на основные вопросы, которые задают пациенты.

Будут ли пользователи, при чтении контента на вашем сайте, чувствовать себя комфортно и получат удовлетворительный опыт взаимодействия с сайтом?

Создайте удобный пользовательский интерфейс и отдайте предпочтение мобильному интерфейсу. Сделайте свой контент удобным для просмотра, чтобы читатели могли быстро найти ответы.

Будет ли контент полезен вашей целевой аудитории?

Создавайте подробный и обширный контент, который отвечает на максимальное количество актуальных вопросов.

Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?

Определите свою контент-стратегию и предоставляйте только релевантный контент. Лучше быть экспертом в своей нише, чем очередным фоновым шумом в пяти разных областях.

Соблюдаете ли вы рекомендации по основным обновлениям?

Сосредоточьтесь на всегда актуальном контенте, соответствующем основам SEO. Эта стратегия, как правило, защищена от алгоритмов и обеспечивает лучший пользовательский опыт.

Инструкции по выводу сайта клиники в ТОП Google и Яндекс

Для выведения сайта в ТОП поисковой выдачи нужно обязательно следить за связкой SEO + usability (с англ. удобство использования)

Выведение сайта в ТОП включает работу с индексацией и с поведенческими факторами.

Касательно последних - тут даже не обязательно ломать голову над угадыванием формул и алгоритмов, достаточно знать одно — в топ поисковой выдачи сегодня попадают сайты, которые нравятся пользователям, полезны для них и объективно побуждают их к каким-либо действиям.

Если посетители сайта проводят на нем много времени, дочитывают страницы до конца, переходят еще и в другие разделы сайта, нажимают на какие-либо кнопки — значит, Google и Яндекс посчитает, что сайт нравится посетителям и ранжирует его высоко.

Второй фактор - это объем и качество контента

Тип контента на сайте вашей клиники, скорость загрузки сайта и его адаптация к мобильным устройствам — вот некоторые из факторов, влияющих на различные аспекты поисковой оптимизации.

1. Выберите правильные ключевые слова для SEO сайта клиники
77% пациентов выполняют поиск в Google или Яндекс, прежде чем записываться на прием. Следовательно, необходимо выбрать правильные ключевые слова, это увеличивает шансы на рост органического трафика.
Обычно люди ищут местные клиники. Вы можете создать базу с помощью следующих ключевых слов SEO (в качестве примера возьмем аллерголога):

• Аллерголог + город
• Аллерголог + район города
• Аллергия + врач + город
• Сезонная аллергия + район города
• Аллергия + лечение + город

И так далее.

Планировщик ключевых слов Google — отличный инструмент для планирования ключевых слов.

2. Оптимизируйте теги заголовков и метаописания  страниц сайта клиники.

Целевые ключевые слова для вашего медицинского направления должны использоваться в вашем контенте и присутствовать в метаданных каждой из этих страниц.

Метаданные включают метатеги HTML  расположенные между открывающим и закрывающим тегами заголовка в HTML-коде документа. Метатеги помогают Google и Яндекс узнать о странице, используя тег заголовка и метаописание.

3. Оптимизируйте сайт для мобильных:

Почти 70% медицинских запросов выполняются с мобильных устройств - большинство владельцев смартфонов используют поисковые системы при поиске местной клиники.

Если ваш медицинский сайт загружается дольше 3 секунд, большинство посетителей нажмут кнопку «Назад», т.е. уйдут с него.Глядя на эти данные, вы, должно быть, поняли, насколько важны скорость и адаптация к мобильным устройствам для сайта клиники.

Насколько быстрым должен быть ваш сайт?

Google говорит, что 2 секунды — это ориентир, но они стремятся к менее чем полсекунды. Тем не менее, скорость веб-страницы не является самым важным фактором ранжирования, безопасность также важна. Если сайт вашей клиники не использует HTTPS, у вас серьезные проблемы с SEO.

Поскольку все больше пациентов переходят на мобильные устройства и ищут больницы и клиники по критерию «рядом со мной», это является важной частью вашей стратегии SEO.

Оптимизируйте изображения и видео

Сайты с оптимизированным изображением с большей вероятностью привлекут посетителей и повысят рейтинг сайта в поисковых системах.

39% посетителей уйдут с сайта, если изображения не загружаются или загружаются слишком долго.

В настоящее время видеомаркетинг является одним из самых популярных способов потребления контента. В результате веб-страницы с видео обычно получают 157% роста органического трафика из результатов поисковых систем.

Мало того, само по себе видео в 50 раз чаще появляется на первой странице Google, чем традиционные веб-страницы.

Качественный медицинский контент для SEO

Качественный контент обязателен!

Размещенный контент, который действительно помогает сделать жизнь вашей целевой аудитории лучше, называется качественным контентом. Проще говоря, вам нужен контент, основанный на желаниях, требованиях и потребностях пациентов.

Модернизация устаревшего медицинского контента поможет повысить эффективность вашего SEO. Приложив усилия, это повысит общий трафик поисковых систем. Google также обращает внимание на такие ключевые компоненты, такие как EAT и YMYL.

Что такое EAT от Google и почему это важно для вашей клиники?

Что означает ЕАТ? Это Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, что в переводе значит “Экспертность, Авторитетность, Надежность”. Это все, что Google принимает во внимание при сканировании вашего сайта. Cайт, который соответствует всем эти требованиям, с большей вероятностью будет иметь приоритет над тем, который этого не учитывает.

Google стремится дать пользователям четкие ответы на их запросы, поэтому, естественно, он хочет убедиться, что ваш контент актуален и надежен.

Что такое YMYL  и почему это важно для вашей клиники?

Сайты, предоставляющие услуги, продукты или информацию, которые могут повлиять на здоровье, финансовую стабильность, счастье и безопасность пользователя, классифицируются Google как YMYL (Your Money or Your Life) , т.е «Ваши деньги или ваша жизнь»

Из-за характера сайта вашей клиники (медицинская тематика, т.е. тесно связана со здоровьем и жизнью человека) вы должны помнить, что Google ожидает соответствия вашего контента самым высоким стандартам. Таким образом, при создании контента помните, что он не должен представлять угрозу для пользователей или потенциально причинять им вред.  

Подробнее про EAT и YMYL здесь >>

Есть также внешние факторы, которые могут повлиять на позицию сайта в поисковиках

Одним из факторов ранжирования для Google и Яндекс являются внешние показатели. Сайты, на которые ссылаются другие медицинские сайты, считаются более важными, чем сайты без обратных ссылок. Обратные ссылки должны быть релевантными, поскольку это повышает доверие к вашему сайту.

Следующие сторонние источники, на которые вы должны обратить внимание для обратных ссылок на сайт вашей клиники:

• Блоги
  Блоги и статьи хороши для SEO в сфере медицины  поскольку они помогают позиционировать сайт вашей клиники как надежный источник с ответами на вопросы пациентов, связанные со здоровьем. Релевантные обратные ссылки из такого высококачественного контента улучшают эффективность SEO.
• Пресс-релизы
  Пресс-релизы позволяют вашей клинике информировать журналистов и крупные медицинские издания о важных событиях, таких как получение награды или запуск нового продукта или услуги.
• Справочники по медицинским учреждениям
  Факторы ранжирования включают в себя, то где и как часто клиники перечислены в каталогах, а также согласованность в этих каталогах — подробнее об этом ниже!
• Социальные сети
  41% пациентов говорят, что контент в социальных сетях, вероятно, повлияет на их выбор клиники или лечебного центра.Большинство экспертов по поисковой оптимизации в сфере медицины утверждают, что большее количество лайков и подписчиков на страницах социальных сетей повышает релевантность вашего сайта и его шансы появиться на странице 1 Google и Яндекс.
• Страница в Google Мой бизнес (GMB) и Яндекс.Бизнес
  Обычно люди ищут медицинские учреждения рядом со своим домом или работой. Тем не менее, вам нужно появиться в списке компаний Google и Яндекс Справочнике, чтобы местные пациенты могли найти вас.
  Там содержится информация об услугах вашей клиники, основной номер телефона, описание клиники, часы работы, адреса, а также отзывы.
• Управление репутацией
  В среднем пациент читает 7 отзывов, прежде чем принять решение идти ли ему в данную клинику. Старайтесь отвечать как на отрицательные отзывы, так и на положительные . Однако ваши ответы никогда не должны раскрывать личность пациента.

Список основных факторов ранжирования Google и Яндекс

1. Возраст домена
2. Ключевое слово в имени домена
3. Продолжительность регистрации домена
4. Ключевое слово в поддомене
5. История домена
6. Домен точного соответствия
7. Публичный и частный Whois
8. Оштрафованный владелец WhoIs
9. Расширение домена верхнего уровня страны

1. Ключевое слово в теге заголовка: тег заголовка остается важным SEO-сигналом на странице.
2. Тег заголовка начинается с ключевого слова
3. Ключевое слово в теге описания
4. Ключевое слово появляется в теге H1
5. TF-IDF
6. Длина контента
7. Оглавление
8. LSI слова
9. LSI ключи в тегах
10. Развернутая тема
11. Скорость загрузки страниц через HTML
12. Использование AMP
13. Соответствие сущности
14. Google Колибри
15. Дублированный контент
16. Rel=Канонический
17. Оптимизация изображений
18. Новизна контента
19. Масштаб обновлений контента
20. Обновления старых страниц
21. Известность ключевых слов
22. Ключевое слово в тегах H2, H3
23. Качество исходящих ссылок
24. Тема исходящей ссылки
25. Грамматика и орфография
26. Синдикация контента
27. Оптимизация сайта для мобильных устройств
28. Удобство использования для мобильных устройств
29. “Скрытый” контент на мобильных устройствах
30. Полезное “Дополнительный функционал”
31. Содержимое, скрытое за вкладками
32. Количество исходящих ссылок
33. Мультимедиа
34. Количество внутренних ссылок, указывающих на Страницу
35. Качество внутренних ссылок, указывающих на Страницу
36. Неработающие ссылки
37. Уровень чтения
38. Партнерские ссылки
39. Ошибки HTML/проверка W3C
40. Авторитет домена
41. PageRank страницы
42. Длина URL-адреса
43. Путь к URL
44. Редакторы-люди
45. Категория страницы
46. Ключевое слово в URL
47. Строка URL
48. Ссылки и источники
49. Маркеры и нумерованные списки
50. Приоритет страницы в карте сайта
51. Много исходящих ссылок
52. UX сигналы — это поведенческие сигналы, такие как CTR, время задержки, для ранжирования сайтов
53. Возраст страницы
54. Удобный макет сайта под все устройства
55. Припаркованные домены
56. Полезный контент

1. Ценность и уникальность контента
2. Страница «Контакты»
3. Доверие к домену/TrustRank
4. Архитектура сайта
5. Обновления/Добавление контента
6. Наличие карты сайта
7. Время безотказной работы сайта
8. Расположение сервера
9. Сертификат SSL
10. E-A-T
11. Дублирование метаинформации на сайте
12. Навигация по хлебным крошкам
13. Оптимизация для мобильных устройств
14. YouTube и Яндекс видео
15. Удобство использования сайта
16. Использование Google Analytics и Яндекс метрики
17. Отзывы и репутация сайта
18. Основные веб-показатели
19. Внешние факторы ранжирования
20. Возраст доменов: Обратные ссылки с старых доменов могут быть более мощными, чем с новых доменов.
21. Связывания корневых доменов
22. Количество ссылок с отдельных IP-адресов класса C
23. Количество страниц ссылок
24. Анкор в обратной ссылке
25. Тег Alt (для ссылок на изображения)
26. Приоритетные домен .edu или .gov
27. Авторитет страницы, на которую ссылаются
28. Авторитет ссылающегося домена
29. Ссылки от конкурентов
30. Ссылки из плохих районов
31. Nofollow ссылки
32. Разнообразие типы ссылок
33. Расположение ссылки на странице
34. Релевантность домена для ссылок
35. Релевантность на уровне страницы
36. Ключевое слово в названии
37. Скорость прироста ссылок или Positive Link Velocity Trend (LVT)
38. Ссылка из Википедии
39. Возраст обратных ссылок
40. Ссылки с Реальных сайтов против “Splogs”
41. Профиль естественной ссылки
42. Взаимные ссылки
43. Ссылки из 301
44. Использование Schema.org
45. Уровень доверия к Сайту, на который вы ссылаетесь
46. Количество исходящих ссылок на странице
47. Ссылки с форумов
48. Количество слов в ссылочном контенте
49. Качество контента = качество ссылки

Вывод

Качество контента — вечная проблема, с которой сталкиваются маркетологи в сфере медицины из-за высокого уровня точности и достоверности, которого требуют пациенты. Вы должны предоставить подробный, точный и полезный контент, который не просто повторяет то, что уже было сказано. Это может быть сложно для некоторых клиник, поскольку многие врачи и специалисты не уделяют приоритетное внимание созданию контента. Однако потребность в оригинальном авторитетном контенте будет только расти. Чтобы преуспеть в органическом поиске, маркетологи должны сделать удовлетворенность пациента приоритетом и разработать уникальный контент, который отвечает на их вопросы. Когда они это сделают, и пациенты, и поисковые системы будут счастливы.