Наружная реклама в медицине

Наружная реклама - из старейших форм рекламы, но сделать ее правильно довольно-таки сложно, особенно для медицинского бизнеса.

В наши дни рекламный баннер является лишь одной из многих форм наружной рекламы для медицинского бизнеса. Наружная реклама – это совсем иной вид рекламы, она может быть мощным инструментом для некоторых маркетинговых планов, но при ее создании легко ошибиться.

Наружная реклама широко распространена и каждый из нас видел ее сотни раз - она повсюду. В аэропортах есть рекламные щиты, плакаты в виде цифровых дисплеев, на автобусных остановках и скамейках, и баннеры на самих автобусах.

Во-первых, говоря о наружной рекламе, важно иметь в виду, что репутация клиники не определяется тем, пользуется ли она наружной рекламой или нет. Наружная реклама может быть мощной и эффективной, но она не всегда обязательно нужна. Наружная реклама отличается от других видов рекламы, и сделать ее качественно, особенно без помощи профессионалов, непросто. Правильное расположение, правильная надпись, правильный дизайн и правильная цена — вот лишь некоторые из задач, которые не всем под силу решить.

Вот несколько основных моментов о наружной рекламе:

Наружная реклама является вторичным каналом, поддерживающим основные. Только подумайте, как стоимость наружной рекламы значительно усилит эффективность ваших основных медиа-каналов.

Что насчет видимости? Прежде чем размещать какую-либо рекламу, проверьте физическое расположение щита. Если он слишком высоко, слишком далеко, чтобы его могли увидеть, если он затенен деревом, плохо освещен - он не будет успешным.

Рассчитайте объем трафика. Компании наружной рекламы знают примерный среднегодовой дневной трафик для каждой локации. При подсчете трафика в него включают публику старше 18 лет, которая проезжает мимо места, где можно увидеть ваш баннер. Они могут ездить на работу и могут не жить в непосредственной близости.

На чтение - пять секунд или меньше. Креативное исполнение на открытом воздухе — это сложно… очень сложно. У потенциальных пациентов есть только момент, чтобы понять и запомнить вас. Обычно это сводится к эффективному представлению одной идеи с использованием всего 5 или 6 основных слов.

Используйте креативную, но не отвлекающую графику. Повторимся, творческое исполнение - дело не простое. Изображения говорят о многом; они могут привлечь внимание и обеспечить контекст и акцент. Но слишком много креатива может привести к беспорядку и/или путанице.

Если вы думаете о наружной рекламе как об одном из своих маркетинговых каналов для продвижения клиники, то прежде, чем вы потратите много денег, давайте обсудим, как эта уникальная форма внешней коммуникации может или не может вписываться в ваш медицинский маркетинговый план.

Любое предприятие или организация, пытающиеся донести свое сообщение до общественности, должны сосредоточиться на том, чтобы быть эффективными. Когда ваша миссия и послание касаются вопросов здоровья, эффективность вдвойне важна. Мы рассмотрим, почему клиники и медицинские центры используют наружную рекламу, а именно рекламу на баннерах.

Преимущества наружной рекламы

Прежде чем анализировать, как наружная реклама на баннерах может помочь клиникам продвигаться в районах, где они работают, давайте кратко сосредоточимся на преимуществах и особенностях наружной рекламы.

На оживленных улицах — а в Москве их предостаточно — рекламные баннеры являются центром внимания. Чем плотнее район, тем больше влияния у рекламного щита для охвата потенциальных пациентов.

Москва — отличный пример города, где рекламные щиты могут эффективно помочь клиникам охватить больше пациентов. Учтите, что районные клиники по определению в основном обслуживают людей, живущих по соседству. Некоторые московские медцентры имеют такую отличную репутацию, что люди со всего города приезжают за медицинской помощью к ним, но даже в этих случаях большинство пациентов приезжают из близлежащих районов. Размещая рекламу в районах, прилегающих к их местонахождению, клиники могут привлечь тысячи потенциальных новых пациентов с помощью всего лишь нескольких удачно размещенных рекламных щитов.

Другой аспект того, как пациенты находят клиники, заключается в том, что люди не всегда знают, какая клиника им нужна или в какую клинику они могут обратиться. Чаще всего люди не задумываются о выборе клиники до тех пор, пока им не понадобится туда обратиться. Вот почему рекламные щиты очень эффективны для рекламы по соседству. Обеспечив постоянное присутствие своего медицинского бренда на оживленных улицах, клиники могут увеличить вероятность того, что, когда людям потребуется медицинская помощь, они вспомнят их название и обратятся к ним.

Ограничения наружной рекламы

Конечно, ни один рекламный канал не идеален, и, хотя рекламные щиты имеют много преимуществ, существуют некоторые ограничения, влияющие на маркетинг. Всегда важно быть в курсе всех аспектов рекламного канала, чтобы выбрать наилучшую доступную стратегию, которая соответствует вашим целям.

Аудит рекламных щитов относительно посещаемости определенной местности дает еще больше информации о том, кто видит вашу рекламу, и на основе этой информации можно вносить коррективы, чтобы убедиться, что вы действительно охватываете аудиторию, в которой вы заинтересованы. Кроме того, для клиник может быть даже более выгодно охватить более широкий круг людей из всех слоев общества, а не определенных демографических групп.

Еще один аспект, который следует учитывать в отношении наружной рекламы, — это то, как за нее платят. Рекламные щиты заключают контракты на недели, иногда даже на целый месяц. И некоторые владельцы клиник могут подумать, что это делает их дорогими, но мы видим в этом положительный аспект.

Вместо того, чтобы устанавливать рекламный щит на долгие месяцы, вы можете платить только за то, чтобы он был размещен в нужное для вас время . Например, вы можете создать предпраздничную кампанию, которая продлится до января, а затем остановить наружную кампанию.

По мере того, как вы узнаете больше о наружной рекламе, вы можете определить, полезна ли она для вашего медицинского бизнеса или нет, но мы часто обнаруживаем, что существует стратегия размещения рекламных щитов, которая работает для любого бизнеса, большого или малого.

Рекламные щиты для клиник

Теперь, когда мы рассмотрели преимущества наружной рекламы, мы можем более подробно остановиться на трех веских причинах, почему рекламные щиты идеально подходят для маркетинга клиник.

Люди любят билборды

Недавнее исследование показывает, что целевая аудитория клиник и больниц благосклонно воспринимает контент наружной рекламы.

• Исследования показывают, что реклама на билбордах действительно замечается потенциальными пациентами
• Рекламу положительно воспринимают текущие пациенты
• Рекламные объявления эффективны в увеличении количества пациентов

С помощью наружной рекламы вы можете создать постоянное напоминание о своем медицинском бренде, чтобы, когда пациенты будут нуждаться в медицинской помощи они думали о вашей клинике и заранее знали о ваших услугах и акциях.

Молодые пациенты предпочитают известные медицинские бренды

Брендинг является одним из наиболее важных аспектов рекламы, и он также применим к медицинскому бизнесу. Вы можете оказывать высококачественную помощь сотням счастливых пациентов, но, если ваш бренд не идет в ногу со временем, вы можете упустить новых пациентов. Особенно, когда речь идет о миллениалах, усилия по брендингу могут помочь вам выделиться среди конкурентов, что приведет к росту доли рынка, лояльных пациентов и, конечно же, к более высокому уровню прибыльности.

Есть много способов продемонстрировать свой медицинский бренд целевой аудитории: если вы местная клиника, доказать, что вы являетесь жизненно важным элементом района, должно быть просто — просто покажите своей аудитории, как много вы делаете, и убедитесь, что брендинг поможет им запомнить, кто вы есть!

Учтите, что представители молодого поколения лучше разбираются в технологиях: они знают, как устанавливать блокировщики рекламы и намного успешнее игнорируют онлайн-рекламу. Поэтому рекламные щиты будут хорошим вариантом, того, чтобы молодежь увидела вашу рекламу. Рекламные щиты отлично гармонируют с окружающими зданиями и ландшафтом, а также обладают авторитетом традиционных медиа. Если вы сможете завоевать доверие молодого пациента, возможно, вы сможете сохранить пациента на всю жизнь.