Как оптимизировать сайт клиники после нового обновления Google

Поиск Google постоянно обновляет свой алгоритмы, особенно когда речь идет о контенте сайта. Как медицинское маркетинговое агентство, мы отслеживаем все обновления и следим за тем, чтобы медицинские сайты наших клиентов соответствовали последним стандартам поисковых систем.

25 августа 2022 года поисковый гигант выпустил еще одно обновление, на этот раз получившее название helpful content update «обновление о полезности контента».

Эти обновления нужно учесть если клиника хочет создавать высококачественный контент для своего сайта, который будет полезен пациентам и будет ранжироваться поисковой системой.

Итак, как вы можете гарантировать, что на сайте клиники пациенты найдут привлекательный и полезный контент?

Мы собрали самые важные советы и поделились ими с вами в данной статье. Также мы постарались объяснить суть обновления о “полезном контенте” и дать практические советы по оптимизации сайта клиники, чтобы повысить его рейтинг в Google.

И, если это обновление повлияло на ваш медицинский сайт, вы сможете найти некоторые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы исправить потерянный рейтинг.

Что такое обновление полезного контента Google?

Данное обновление Google является частью более обширного обновления алгоритма, ориентированного на пользователей, чтобы при поиске они видели больше оригинального, полезного медицинского контента, который обеспечивает положительное впечатление пациентов от сайта, и меньше низкокачественного или бесполезного контента.

Это обновление распространяется на весь сайт, то есть оно может затронуть каждую страницу вашего сайта.

Googe заявляет, что это обновление снижает приоритет контента, созданного в первую очередь для ранжирования в поисковых системах, также известного как “контент, ориентированный на SEO”, а не контент, ориентированный на человека, т.е. вашего пациента.

Индустрия SEO имеет темную историю черных методов или тактик, разработанных для преднамеренного манипулирования рейтингом поисковых систем.

Что означает данное обновление контента для медицинских сайтов?

Если Google определит, что на сайте вашей клиники много бесполезного контента, его шансы появиться в результатах поиска сильно падают.

Важно отметить, что это обновление автоматизировано, это не ручная проверка. В результате, по словам Google, некоторый полезный контент на сайтах, который сам по себе считается не особо полезными, все еще может иметь хороший рейтинг, если есть другие признаки, указывающие на качество страницы.

Поскольку Google продолжает совершенствовать методы обнаружения бесполезного контента, он будет несколько раз посылать сигналы на ваш сайт в течение следующих нескольких месяцев, для проверки его содержимого.

С другой стороны, если ваша клиника создает высококачественный полезный контент для сайта, вы сможете увидеть вознаграждение в виде более высокого рейтинг в результатах поиска.

Теперь, когда мы разобрались в этом обновлении и в том, как оно работает, давайте рассмотрим способы оптимизации контента вашего медицинского сайта, для повышения его рейтинга и привлечения большего количества потенциальных пациентов.

12 способов оптимизировать ваш медицинский сайт для новых алгоритмов Google

В данном списке советов мы использовали рекомендации как самого Google, так и привели несколько примеров того, как наше агентство создает более качественный и авторитетный контент, соответствующий рекомендациям Google.

1. Создавайте авторитетный контент, ориентированный на пациентов
Пишите о темах, которые обусловлены подлинными интересами пациентов, а не сосредотачивайтесь на создании контента, который может иметь хорошие позиции в поисковых системах. Для этого нужно знать и понимать вашу целевую аудиторию и создавать полезный контент, который она ищет. Например, если ваша клиника специализируется на стоматологии, в том числе эстетической стоматологии, сосредоточьтесь на создании уникального контента, описывающего ваши услуги и включите контент, который вызывает доверие, в том числе визуальный контент, например, отзывы пациентов, фотографии до и после.

2. Создавайте оригинальный, достоверный контент
Предоставляйте оригинальный полезный контент, информацию, отчеты или исследования, чтобы выделиться среди конкурентов. Например, наша команда контент-маркетинга проводит всесторонние изучение медицинских услуг и процедур, чтобы лучше понять их, общается с врачами, производителями медицинского оборудования и другими специалистами. Мы также собираем информацию от руководства клиники и врачей, чтобы определить цели контента, ценности бренда, уникальные торговые предложения и желаемые результаты.

Это позволяет нам быть более аутентичными при написании контента для медицинских сайтов наших клиентов, который отвечает их потребностям, потребностям их пациентов и требованиям Google.

3. Предлагайте экспертные знания и опыт
Контент на медицинском сайте должен быть написан и одобрен специалистом в данной области. Убедитесь, что ваш контент создан экспертом и содержит ссылки на соответствующие источники или исследования. Создайте объемную базу высококачественного контента, для повышения авторитета домена сайта и повышения вероятности обратных ссылок с других авторитетных отраслевых сайтов.

4. Поддерживайте здоровое соотношение рекламы и контента
Если вы размещаете рекламу непосредственно на своем сайте, убедитесь, что содержание вашей рекламы не выходит за рамки текстового варианта. Показ слишком большого количества рекламы отвлекает пользователя от вашего контента.

5. Предоставьте исчерпывающий контент
Погрузитесь в темы глубже, чем ваши конкуренты. Предоставьте глубокий анализ или интересную информацию, которая улучшит ваш контент, удовлетворит поисковый запрос и побудит пациентов перейти на другие страницы вашего сайта.

6. Создавайте простой и понятный контент
Пишите, ориентируясь на свою целевую аудиторию, отвечайте на распространенные вопросы, следите за текущими тенденциями в отрасли и упрощайте общение с пациентами социальных сетях. Также важно помнить об UX-дизайне при создании контента и спрашивать себя, удобно ли вам и легко ориентироваться на этой странице, хотели ли бы вы добавить её в закладки, поделиться с другом.

7. Рассказывайте реальные истории
Подталкивайте посетителей вашего сайта делиться их историями, связанными с лечением или медицинскими услугами, рассказывать об их опыте и результатах. Такой вид вовлечения потенциальных пациентов и посетителей сайта, дает возможность людям, которые еще не доверяют клинике, не понимают процедуру или хотят услышать отзывы реальных пациентов, получить нужную информацию.

8. Не бойтесь создавать объемный контент
Предоставляйте пациентам содержательные статьи, которые включают полезную информацию о диагнозах, методах лечения, процедурах, медицинских товарах и оборудовании.

Пациентам понравится, что они могут найти ответы на многие вопросы в одном месте.

9. Перестаньте полагаться на инструменты искусственного интеллекта (ИИ) для контента
Мы рекомендуем вообще избегать ИИ, потому что ему не хватает сердца и души - как бы банально это не звучало. С помощью ИИ вы легко и быстро можете создать статью, но она будет скорее обобщенной информацией с других сайтов (часто конкурентов), а не что-то уникальное или отличное от других.

10. Создавайте актуальный обучающий контент
В дополнение к созданию контента, который говорит о вашем профессиональном опыте и экспертности, не менее важно создавать актуальный контент, который будет обучать. Например, если ваша клиника специализируется на косметологии, вы можете создать ряд статей, рассказывающих о правилах ухода за кожей или домашних процедурах.

11. Удалите дублирующий и избыточный контент
Данное обновление Google ищет и наказывает сайты с дублирующимся и излишним контентом. Это включает в себя контент на те же или похожие темы или контент с немного измененными ключевыми словами. Вот почему оптимизация контента является важной частью нашего процесса, когда мы начинаем любой новый SEO-проект для наших клиентов. Прежде чем приступить к работе наши команды по контенту, дизайну и SEO проводят комплексный аудит сайта и контента, чтобы выявить эти проблемы, и создает план проекта для их исправления.

12. Исправьте ошибки, в том числе орфографические и стилистические
Ваши тексты и информация должны быть основаны на фактах и достоверной информации, поэтому важно привлекать специалистов из разных направлений медицины с опытом написания контента для сайта или его тщательной проверки. Также важно не допускать орфографические и стилистические ошибки.

Подытожим

Вы должны понимать, что данное обновление Google о полезности контента в значительной степени ориентировано на качество сайта при взаимодействии с пользователем (UX), поэтому сосредоточьте свои усилия на улучшении UX-дизайна вашего сайта.

Вот итоговый, короткий список того, что мы советуем сделать:

• Создавайте экспертный, авторитетный и заслуживающий доверия контент предназначенный для определенной целевой аудитории пациентов.
• Сосредоточьтесь на создании контента, который удовлетворяет цели поиска.
• Убедитесь, что весь ваш сайт имеет четкую структуру.
• Рассмотрите предоставление возможности пациентам задавать вопросы на страницах сайта.
• Определите и исправьте моменты чрезмерной оптимизации (когда две или более страниц нацелены на одно и то же ключевое слово).
• Выявляйте и исправляйте дублирующийся, даже частично, контент.
• Сведите к минимуму рекламу, поддерживайте здоровое соотношение рекламы и контента (30/70).
• Удаляйте устаревший контент, который не получает трафика.
• Удалите автоматически сгенерированный контент, созданный на основе метода замены ключевых слов (найти и заменить). Хотя Google не заявил об этом прямо, многие специалисты в отрасли считают, что это обновление нацелено на поиск контента созданного искусственным интеллектом.
• Не скрывайте страницы с некачественным контентом — удаляйте их. Вы всегда можете переписать и опубликовать новые, более качественные.

Хотите создать выигрышную стратегию контент-маркетинга, которая повысит рейтинг вашего сайта в поиске?